趙宏進

媽祖回鑾Lifelab市調結果總報告書

主辦單位：全國意向顧問股份有限公司

中華民國 九十八年三月
【媽祖回鑾Lifelab市調結果總報告書】

一、           媽祖登高一呼，93萬4千名信眾蜂擁而至

在全球面臨金融海嘯之際，被譽為世界宗教三大活動之一的【大甲鎮瀾宮媽祖遶境活動】，仍然吸引了廣大的信眾前往朝聖，根據Trendgo電話訪問中心以及Lifelab WEB 3.0市調車深入遶境隊伍進行實地訪查結果發現，今年參與遶境的信眾推估有93萬4千名，其中的人口結構比例為：

Ø      參與遶境男性信眾約為43萬7千名，女性則為49萬7千名

Ø      參與遶境信眾居住於彰化地區佔最多數，佔全體31.4%，其次是台中縣民眾，佔了26.2%，而非遶境區域中，來自台北縣市的民眾人數最多，佔全體7.8%。

Ø      參與遶境信眾年齡層分布普遍較為年長，年齡60歲以上的信眾為多，佔了全體22.1%，年齡界於51-60歲之間的信眾為20.3%，而20歲以下參與遶境的信眾也有13.1%。

Ø          70%為一日遊、2.8萬人全程參與

二、4萬3千遶境信眾目前失業、3萬8千遶境信眾放無薪假

    台灣失業率破5%的門檻之後，參與遶境的民眾工作分布狀況是否也有所變化？根據Trendgo電話訪問中心以及Lifelab WEB 3.0市調車深入遶境隊伍進行實地訪查結果發現，有將近的五成的信眾是屬於非勞動力族群，亦即退休、家庭主婦、無償報酬、以及無意願工作者佔47.1%，有工作者則佔了44.1%。

     較值得注意的是參與遶境的信眾當中，有4萬3千名信眾目前失業，而有3萬8千名信眾目前是放無薪假；若觀察今年參與媽祖遶境的信眾當中，若依照主計處之定義計算遶境信眾的失業率，失業率佔了8.8%，放無薪假的比例佔了7.9%，根據目前主計處最新公布的2月份台灣失業率5.75%，可以發現今年參與媽祖遶境的信眾失業及放無薪假的信眾有較多的趨勢。

圖一、參與媽祖遶境信眾工作狀況分配圖

三、高達九成二的信眾，認為參與媽祖遶境有遶境有保庇

     每年舉辦的大甲媽祖遶境活動，之所以可以吸引如此眾多的信眾，乃是由於大多數的信眾皆相信，參與遶境活動，是可以得到媽祖更多的庇佑，根據Lifelab WEB 3.0市調車深入遶境隊伍進行實地訪查結果發現，此次參與媽祖的信眾，有高達92.1%信眾認為有遶境有保庇。

Ø     過去一年，高達79.1%的信眾認為媽祖有達到信眾所期望的庇佑與心靈慰藉。

Ø     91.2%的信眾對於今年參與遶境活動，感到滿意。

Ø     82.9%的信眾表示，明年還會來參加大甲媽祖遶境活動。

四、健康就是財富，不景氣當中信眾祈求平安健康

     今年在一片不景氣氛圍中，信眾特別祈求的願望，到底是事業、財運、學業、感情或者是健康呢？根據Lifelab WEB 3.0市調車深入遶境隊伍進行實地訪查結果發現，有高達43%的信眾特別祈求家人的健康，有9.6%的信眾特別祈求自己的健康，僅有1.3%的信眾特別祈求自己的財運。因此，在不景氣當中，健康就是財富，信眾仍然多祈求生活平安健康。

表一、參與媽祖遶境信眾祈求心願表

Ø          89.1%信眾認為，媽祖可以幫助其達成此次祈求的願望。

Ø          39.6%信眾表示，參與遶境活動目的為參與文化盛會，有36%信眾參與目的為祈願，有11.3%信眾表示參與遶境活動目的為心靈平靜。

圖二、參與媽祖遶境目的分配圖

五、媽祖貢獻直接經濟產值高達18億

     今年93萬4千名信眾參與此次的大甲媽祖遶境活動，為台灣直接貢獻經濟產值高達18億，亦即信眾於此次遶境活動所花費之團費、住宿費、交通費、餐飲費及其他支出（如購買伴手禮及紀念品等）所代來的經濟產值。

Ø  此次遶境活動，信眾貢獻捐款金額推估為5.5億。

Ø  居住於台北市的信眾，此次遶境平均捐獻金額最高，總共捐贈9千1百萬。

Ø  女性較男性信眾損獻金額較多，女性信眾總共損款金額推估為3.5億。

Ø  過去一年，遶境信眾於宗教捐獻全年金額高達54億6千萬。

六、媽祖衝浪拼經濟，仍敵不過金融海嘯襲擊

    媽祖遶境活動，為今年的台灣創造了18億的直接經濟產值，然而在大環境的金融海嘯襲擊下，仍然受到些微的影響，根據Trendgo電話訪問中心以及Lifelab WEB 3.0市調車深入遶境隊伍進行實地訪查結果發現，今年與去年(2008年)相較，參與遶境的信眾減少29.7萬人，減少24.2%。

Ø          整體而言，今年與去年相較，非遶境地區參與信眾減少最多，減少67.1%；其次為居住於高雄市信眾，為減少56.9%。

Ø          主要遶境區域，參與信眾今年與去年相較，跌幅在二成之內，彰化縣市信眾減少較大，為18.0%。

Ø          居住在南投縣信眾，今年與去年相較，呈現增加現象，參與信眾增加23.2%，而台北市信眾增加了21.8%，台中市信眾也增加了10.1%。

表二、2009年與2008年遶境人數比較表

七、衍生商機-媽祖商品嚇嚇叫，護身符是王道

    伴隨著每年大甲媽祖遶境活動的舉行，腦筋動得快的商人當然也懂得保握商機，根據Lifelab WEB 3.0市調車深入遶境隊伍進行實地訪查結果發現，40.9%的信眾過去一年有購買加持或媽祖肖象的產品，56.0%的信眾表示，未來想購買/擁有媽祖加持或有媽祖肖像的產品。

Ø          在未來想購買或擁有媽祖加持或有媽祖肖像的信眾當中，購買平安符佔最多，佔50.6%，其次是衣帽，為49.1%。

Ø          媽祖3C商品正熱門，在未來想購買或擁有媽祖加持或有媽祖肖像的信眾當中，10.8%想購買手機與相機商品。

Ø          今年參加遶境信眾購買週邊產品(伴手禮.贈品)為4.3億。

聯絡人：梁文琦 02-27818181#335 0931-100-915